TOKKKI — Mullae, Seoul

한글로는 '토키'라고 읽습니다.

TOKKKI · 방향

후보를 늘어놓고 방향을 정합니다

아직 안 골랐습니다. 여기 있는 건 후보고, 최종 결정은 공장 보고를 받은 뒤에 합니다. 없는 디자인이면 만들어 달라고 요청합니다. 모델마다 의견 칸이 있으니 되는지·안 되는지·더 나은 품번이 있는지 그 자리에 적어 주세요. 로그인은 없고 이름만 적으면 됩니다.

누구에게 파는가

20-30대 여성이 먼저입니다. 신상 카페와 편집숍을 찾아다니는 쪽입니다. 이 자리에서 팔리는 것은 크라운이 깊고 둘레가 넉넉하며 챙이 8cm 안팎인 모자입니다 — 머리가 모자 안으로 들어가야 윤곽이 가려집니다. 이 사람들이 다니는 곳이 곧 우리가 물건을 놓을 자리라, 위탁 매장 목록과 타깃이 같은 말이 됩니다.

47브랜드 (47Brand)

MLB 클린업 볼캡 — LA 다저스 등

사이즈
원사이즈(OSFA), 뒤 스트랩으로 둘레 조절. 대략 55~61cm 대응
핏
언스트럭처 · 로우 프로파일 · 프리커브드 빌. 각이 없어 머리 모양대로 눌린다
값
국내 4만원대

왜 팔리나

  • — 각이 없어 머리 모양대로 눌린다 — 다만 크라운이 낮아 두상이 그대로 드러난다. 소두핏 쪽은 아니다
  • — 각이 없어 처음부터 쓰던 모자처럼 앉는다. 길들이는 시간이 필요 없다
  • — 팀 로고가 아니라 핏으로 팔린다 — 그래서 로고를 바꿔도 성립한다
  • — 민희진 전 대표 착용으로 국내 인지도가 크게 올랐다(2024)

출처 · 운영자 조사(2026-08-15) + 카탈로그 사양 대조

이미스 (EMIS)

뉴로고 볼캡 · 코듀로이 · 투톤 · 와펜

사이즈
원사이즈, 스트랩 조절 · **둘레 60cm · 크라운 높이 16.5cm · 챙 8cm**(웹 실측 자료)
핏
크라운이 깊다. 일반 볼캡보다 4~5cm 높아 머리가 모자 안으로 들어간다. 착용 후기에 「군모 57호도 여유롭게」가 나온다 — 작게 만든 게 아니라 넉넉하게 만들었다
값
4만원대 후반(정가 49,000원 선)

왜 팔리나

  • — 아시안 두상에 맞춰 다시 떴다 — 앞뒤가 짧고 옆이 넓은 단두형에서는 서양 치수 캡이 옆이 눌리고 위가 뜬다. 한 색에 3만 개가 나간 근거로 읽힌다
  • — 한 모양을 소재로 굴린다 — 코듀로이·워시드·코튼·투톤. 새 금형 없이 라인이 늘어난다
  • — 로고가 작고 톤온톤에 가깝다. 옷을 안 가린다
  • — 색을 계절마다 갈아 끼운다 — 같은 모자를 두 번 사게 만든다

출처 · 운영자 조사(2026-08-15) + 웹 실측·후기 대조(2026-08-16)

우리가 맞춰가는 것

베끼는 게 아니라 치수와 이유를 가져옵니다. 맞추는 것과 일부러 다르게 가는 것을 갈라 적고, 하나씩 쌓습니다.

  • 맞춤얕은 크라운 · 언스트럭처 (47브랜드 클린업 핏)워시드 볼캡을 언스트럭처 로우 프로파일로. 각 잡는 심지를 빼달라고 지시서에 필수로 적었다
  • 맞춤원사이즈 + 스트랩 조절세 제품 전부. 사이즈를 나누지 않는다
  • 맞춤작고 튀지 않는 로고 (EMIS)MULLAE 55×14mm 평자수 톤온톤. 3D·퍼프 금지
  • 맞춤한 모양을 소재로 굴리기 (EMIS)코듀로이를 한 종으로 넣었다. 다음은 워시드·데님이 후보
  • 다르게계절마다 색을 갈아 끼우는 방식적게 만들고 다 나가면 다시 만든다. 재고를 밀어내려고 색을 늘리지 않는다
  • 다르게팀 로고·라이선스로 파는 방식문래동이라는 자리 하나로 간다. 라이선스를 사지 않는다
  • 확인 중실제 둘레 대응 범위(55~61cm)우리 스트랩 조절 범위를 공장에 물어봤다. 9월 샘플에서 직접 잰다
  • 확인 중4만원대 가격 구간34,000~39,000원으로 잡아 뒀다. 무신사·위탁 수수료를 확인해야 확정된다

앞에 뭐라고 적을까

성수·문래·합정·연남을 돌 계획이라, 앞면의 MULLAE 가 걸립니다. 합정 가게가 「문래」라고 적힌 모자를 받아 줄 이유를 우리가 만들어 줘야 합니다. 자수 문구를 바꾸는 건 모자를 바꾸는 게 아니라 실만 다르게 놓는 일입니다 — 대신 문구마다 자수 셋업비가 따로 붙습니다.

  • A · MULLAE 하나로

    정면 MULLAE 55×14mm (지금 안)

    • + 도시·동네 이름 캡은 원래 그렇게 팔린다. 뉴욕·LA 캡을 그 도시 사람만 쓰지 않는다
    • + 우리 이야기 전부가 여기 걸려 있다 — 철공소 골목, 커피, 매일 쓸 물건
    • + 자수 셋업이 하나뿐이라 제일 싸다
    • − 합정·연남 가게 입장에서 「남의 동네 모자」로 보일 수 있다
    • − 문래를 모르는 사람에게는 읽히지 않는 글자다

  • B · TOKKKI 워드마크

    정면 TOKKKI

    • + 어느 동네에서도 걸리지 않는다
    • + 브랜드 이름이 바로 쌓인다
    • − 이야기가 빠진다 — 「토키가 뭔데」에 답할 게 화면밖에 없다
    • − 이름만 적힌 모자는 흔하다. 문래동은 안 흔하다

  • C · 앞 MULLAE + 뒤 TOKKKI (권함)

    정면 MULLAE, 뒤 스트랩에 TOKKKI 또는 마크

    • + 이야기와 이름을 둘 다 남긴다. 쓴 사람 뒤통수에 브랜드가 붙는다
    • + 뒤 스트랩 로고는 이미 공장에 되는지 물어본 항목이라 따로 늘어나는 일이 없다
    • + 동네를 늘려도 브랜드는 하나로 쌓인다
    • − 스트랩 자수·라벨이 공장에서 안 될 수 있다 — 그때는 A로 떨어진다

  • D · 동네 에디션 (지금은 아니다)

    MULLAE / HAPJEONG / YEONNAM …

    • + 가게가 「우리 동네 캡」을 파는 게 된다 — 받을 이유가 생긴다
    • + 어느 동네가 실제로 팔리는지가 그대로 자료가 된다
    • − **재고 부담이 제일 크다.** 문구를 나누는 순간 같은 모자가 서로 다른 물건이 되고, 한 동네에서 남은 걸 다른 동네로 못 옮긴다
    • − 문구마다 자수 셋업비가 따로 붙는다
    • − 지금은 **소량 생산이 안 된다** — 최소 2박스(288개)가 바닥이라 동네로 쪼개면 한 곳당 수량이 안 나온다

1차는 C로 갑니다 — 앞은 MULLAE 그대로, 뒤 스트랩에 TOKKKI. 공장에서 스트랩 작업이 안 되면 A로 떨어집니다.

동네 에디션은 지금 하지 않습니다. 문구를 나누면 재고 부담이 바로 커지는데, 타 동네에서 문래를 팔아야 할 이유가 아직 뚜렷하지 않습니다. 순서는 이렇습니다 — ① 모델을 확정하고 ② 소량 생산이 가능해지면 ③ 그때 지역별 문구를 정합니다. 셋 다 서고 나서 할 일이지, 지금 정할 일이 아닙니다.

그 전까지 — 어디서나 통하는 문구

지역 에디션 전까지는 어디에 놓여도 걸리지 않는 문구가 필요합니다. 합정 가게에 놓아도 어색하지 않으면서, 우리 것이라는 게 읽혀야 합니다.

  • TOKKKI

    + 브랜드 이름 하나. 어느 동네에서도 안 걸리고, 쌓이면 그게 자산이 된다.

    − 지금은 아무도 모르는 글자다. 이름만으로는 집어 들 이유가 약하다.

  • 마크 (그림만)

    + 글자가 없으니 지역도 언어도 안 탄다. 작게 놓으면 톤온톤 작업복 톤과 제일 잘 맞는다.

    − 읽을 게 없어서 검색으로 이어지지 않는다. 뒤나 스트랩 같은 보조 자리에 어울린다.

  • SEOUL 또는 MULLAE, SEOUL

    + 도시 이름은 동네보다 넓어서 어디서나 통한다. 문래를 아는 사람에겐 문래로, 모르는 사람에겐 서울로 읽힌다.

    − 흔하다. 서울 캡은 이미 많아서 우리 것이 되기 어렵다.

지금 안(C)이 이 조건을 이미 만족합니다 — 앞 MULLAE는 이야기를, 뒤 TOKKKI는 어디서나 통하는 이름을 맡습니다. 앞이 부담되는 가게가 나오면 그 가게 물량만 앞뒤를 바꿔 TOKKKI를 앞에 놓는 것도 같은 블랭크로 됩니다. 자수 셋업은 이미 두 개(MULLAE·TOKKKI)라 그때 추가 비용이 없습니다.

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먼저 답이 필요한 것

  1. 1

    품번별로 지금 어디서 만드는지 알려주세요. 카탈로그에는 GN- 품번이 중국으로 적혀 있는데, 지금은 베트남에서만 생산한다고 들었습니다. 표기가 오래된 것이라면 GN-1004(우리가 원하는 핏)도 그대로 쓸 수 있습니다. 라벨에 MADE IN VIETNAM 을 넣어야 해서 이게 첫 번째 확인 사항입니다.

  2. 2

    코듀로이도 마찬가지다. 커브드·각 잡힌 GN-1019는 중국, 베트남 것(GNV-1019P5)은 플랫·5패널이라 다른 모자다.

  3. 3

    발주는 12개 단위다. 288개를 3종 9컬러로 나누면 컬러당 32개라 12의 배수가 아니다 — 컬러당 24개(216개)나 36개(324개)로 맞춰야 한다.

  4. 4

    백 스트랩 로고(운영자 제안 2026-08-15) — 워드마크 TOKKKI 35×6mm 인지, 마크만 12mm 인지. 공장이 스트랩에 자수를 놓을 수 있는지부터 답을 받고 정한다. 되기 전에는 공개 화면(제작 기록)에 안 적는다.

  5. 5

    시착용 샘플 — 오프라인에 두고 써 보게 할 거라면 판매 수량과 별도로 컬러당 1개씩 본생산에 얹어야 한다.

수량

소박스 12개 × 12 = 한 박스 144개, 최소 2박스 = 288개 기준으로 잡았습니다. 컬러별 수량은 12의 배수로 맞췄고, 종별 96개씩입니다.

  • 워시드 볼캡 GN-1004

    Black 48 · Khaki 24 · Navy 24합 96

  • 코듀로이 볼캡 GN-1019

    Beige 48 · Burgundy 24 · Wasabi 24합 96

  • 플랫빌 캡 GNV-1004SB

    Black 48 · Olive 24 · Navy 24합 96

총 288개

자수 최소수량이 컬러당 24개보다 크면 컬러를 줄이고 수량을 몰아주는 쪽으로 바꾸겠습니다.

사양은 작업 지시서에

자수 치수·필수/선택/대안은 작업 지시서에 모아 뒀습니다. 여기서 되풀이하면 두 곳이 어긋납니다. 영문 사양서는 tokkki.com/brand/spec 입니다.

모델을 고르려면 이 값들이 필요합니다

  • — Crown height at the front, for GN-1004, GN-1019 and GNV-1004SB
  • — Bill length and curvature for each
  • — Head circumference range of the one-size strap (minimum to maximum, in cm)

우리가 찾는 핏

깊이가 관건입니다. 아는 모자로 적으면 이렇습니다.

  • 뉴에라 59FIFTY · 9FIFTY 스트럭처 · 하이 프로파일 · 플랫 빌

    앞이 판판하게 서 있고 크라운이 높다. 머리가 깊이 들어가 이마까지 덮인다 — 「푹 들어간다」가 이것이다.

  • 뉴에라 9FORTY 커브드 빌 · 중간 깊이 · 스트랩

    위 둘보다 얕고 챙이 굽었다. 무난한 중간값.

  • 뉴에라 9TWENTY 언스트럭처 · 로우 프로파일 · 커브드 빌

    같은 뉴에라라도 이건 안 깊다. 각이 없어 머리 모양대로 눌린다.

  • 47브랜드 클린업 언스트럭처 · 로우 프로파일 · 프리커브드 빌 · 버클 스트랩

    얹히듯 얕게 앉는다. 이마가 시원하게 드러난다.

  • EMIS 볼캡 얕은 크라운 · 커브드 빌

    위가 작아 머리가 커 보이지 않는다. 대신 두상이 크면 뜬다.

언스트럭처 + 커브드

각이 없어 눌리고, 얹히듯 얕게 앉는다
  • GN-1004중국1차 검토 대상Washed Cotton Dad Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음커브드 빌6패널원단 스트랩 · 버클면 100%24컬러

    47브랜드 클린업과 같은 사양이다. 각이 없어 머리 모양대로 눌리고, 얹히듯 얕게 앉는다. 컬러가 24개로 제일 많다.

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  • GN-1003중국Pigment Dye Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음커브드 빌6패널원단 스트랩 · 버클면 100%23컬러

    위와 같은 핏에 안료 염색. 색이 균일하지 않게 빠져 처음부터 낡은 느낌이 난다.

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  • GN-1018중국Pigment Dyed Thick Thread Stitch Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음커브드 빌6패널원단 스트랩 · 버클면 100%10컬러

    같은 핏에 굵은 실 스티치가 보인다. 바느질이 드러나 작업복 인상이 제일 강하다.

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  • GN-1007중국Pigment Dyed Denim Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음커브드 빌6패널원단 스트랩 · 버클면 100% 데님6컬러

    데님이라 처음엔 뻣뻣하고 쓸수록 접힌 자리가 남는다. 오래 쓰는 물건 쪽 이야기와 붙는다.

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  • GN-1006중국Faux Suede Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음커브드 빌6패널원단 스트랩 · 버클폴리에스터 100% 스웨이드조15컬러

    표면이 부드럽게 일어난 스웨이드 느낌. 가을·겨울 쪽이고 물에 얼룩이 남는다.

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  • GN-1004P5중국Washed Cotton 5 Panels Dad Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음커브드 빌5패널스냅백면 100%9컬러

    5패널이라 앞 이음선이 없다. 자수 자리가 넓게 트여 로고가 안 눌린다.

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언스트럭처 + 플랫

챙은 판판, 크라운은 안 깊다
  • GNV-1004SB베트남1차 검토 대상Washed Cotton 6 Panels Flat Bill Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음플랫 빌6패널원단 스트랩 · 버클면 100%18컬러

    받은 샘플이 이것이다. 챙은 판판한데 크라운은 각이 없어 낮게 눌린다 — 뉴에라처럼 깊지 않다.

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  • GNV-1004SBP베트남Flat Bill with Plastic Snap Closure
    언스트럭처(각 없음)깊이 얕음플랫 빌6패널플라스틱 스냅면 100%17컬러

    위와 같은 모자인데 뒤가 플라스틱 스냅이다. 조절 칸이 정해져 있어 버클보다 거칠고 값싸 보인다.

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  • GNV-1040SB베트남Washed Cotton 5 Panels Flat Bill Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 중간플랫 빌5패널플라스틱 스냅면 100%15컬러

    5패널에 중간 깊이. 위 둘보다 조금 더 들어간다.

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  • GNV-CT011베트남5 Panels Unstructured Flat Bill Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 중간플랫 빌5패널스냅백면 100%13컬러

    안쪽에 얇은 안감이 붙어 형태가 덜 무너진다. 언스트럭처치고 모양이 유지되는 쪽.

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  • GNV-1019P5베트남Premium Corduroy 5 Panels Flat Bill Cap
    언스트럭처(각 없음)깊이 중간플랫 빌5패널스냅백폴리에스터 100% 코듀로이12컬러

    베트남 라인의 코듀로이. 다만 챙이 **플랫**이고 5패널이라 GN-1019(커브드·각 잡힘)와는 다른 모자다.

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스트럭처 + 커브드

앞이 서고 깊다
  • GN-1019중국1차 검토 대상Premium Corduroy Cap
    스트럭처(각 있음)깊이 중간커브드 빌6패널원단 스트랩 · 버클폴리에스터 100% 코듀로이8컬러

    골이 굵은 코듀로이. 위 것들과 달리 **각이 잡혀 있어** 크라운이 서고 조금 더 깊다.

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  • GNV-004베트남Premium Pro Style 6 Panels Cap
    스트럭처(각 있음)깊이 깊음커브드 빌6패널스냅백폴리에스터 65% · 면 35%11컬러

    앞이 서고 크라운이 높다. 「푹 들어간다」를 원하면 이쪽이다 — 뉴에라 계열 인상.

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  • GNV-007베트남Premium Pro Style 5 Panels Cap
    스트럭처(각 있음)깊이 깊음커브드 빌5패널스냅백폴리에스터 65% · 면 35%38컬러

    위와 같은 깊은 핏에 5패널. 컬러가 38개로 이 카탈로그에서 제일 많다.

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  • GNV-6606T베트남Premium Trucker Mesh Cap
    스트럭처(각 있음)깊이 깊음하프커브 빌6패널스냅백면 65% · 폴리에스터 35%34컬러

    뒤가 메시라 여름용. 앞은 서 있고 챙은 반쯤 굽었다.

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스트럭처 + 플랫 (스냅백)

각 잡힌 크라운 + 판판한 챙
  • GNV-OTS001베트남6 Panels Flat Bill Snapback
    스트럭처(각 있음)깊이 깊음플랫 빌6패널스냅백면 100%9컬러

    각 잡힌 크라운 + 판판한 챙 + 스냅백. 스트리트 쪽에서 제일 익숙한 모양이다.

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  • GNV-019베트남6 Panels Round Flat Bill Snapback
    스트럭처(각 있음)깊이 깊음플랫 빌6패널스냅백면 100%7컬러

    위와 같은데 챙 끝이 둥글다. 각진 것보다 얼굴선을 덜 세운다.

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